Promosi jangan menunggu bangunan selesai
Ini yang pernah saya sampaikan kepada Bupati Ponorogo di awal pembangunan Monumen. Promosi harus dimulai sekarang, tidak perlu menunggu Monumen Reog sempurna. Justru berbagai kegiatan yang sudah berlangsung harus dimanfaatkan sebagai soft launching kawasan. Hal ini bisa dilakukan melalui sosialisasi dan promosi sederhana dengan melibatkan seluruh elemen termasuk dunia pendidikan. Anak-anak sekolah mulai dari jenjang TK, SD, SMP, SMA bahkan Perguruan Tinggi yang ada di Ponorogo dapat menjadi target awal. Selain memperkenalkan monumen reog, diharapkan dapat tumbuh rasa “handarbeni” dan kebanggaan sebagai anak Ponorogo. Selain itu, anak-anak Gen Z pasti memiliki media sosial yang dapat dijadikan media promosi “gratis” melalui upload di medsos masing-masing.
Ponorogo juga telah memiliki pengalaman mengembangkan kalender event; pada 2025 misalnya, pemerintah daerah merilis 73 event budaya, seni dan religi sepanjang tahun. Ke depan, event-event tersebut dapat diorkestrasi agar tidak berdiri sendiri. Buat kalender kawasan, hubungkan olahraga dengan budaya, hubungkan budaya dengan UMKM, hubungkan UMKM dengan desa, hubungkan desa dengan wisata, dan hubungkan semuanya dengan promosi digital. Event bukan hanya acara, tapi event adalah economic activation.
Menurut saya, setidaknya ada lima agenda yang perlu segera dimulai. Pertama,, pemetaan “Monumen Reog Economic Belt”, yakni memetakan desa-desa di sekitar kawasan beserta potensi alam, budaya, kuliner, UMKM, pertanian, akomodasi, kesenian, komunitas, SDM dan potensi investasi. Kemudian tentukan siapa melakukan apa dan berada di rantai nilai mana. Kedua, Bangun “Monumen Reog Tourism & Economic Masterplan”. Hal ini bukan hanya masterplan bangunan, tetapi masterplan kawasan yang mengintegrasikan: destinasi – desa – UMKM – budaya – event – infrastruktur – investasi – pemasaran. Ketiga, siapkan Produk Unggulan Kawasan, dan dilakukan kurasi dan peningkatan kualitas produk lokal. Tidak perlu ribuan produk, tetapi pilih dengan produk terbaik yang memiliki nilai strategis. Kemudian tingkatkan: kualitas – kemasan – branding – sertifikasi – digital marketing – akses pasar. Yang keempat, bentuk “Monumen Reog Community Tourism Network” Jaringan yang mempertemukan: pemerintah, desa, Pokdarwis, BUM Desa, koperasi, UMKM, komunitas budaya, perguruan tinggi, dunia usaha, dan pelaku pariwisata dalam pendekatan Oktahelix sehingga semua pihak bergerak dalam satu orkestrasi. Dan yang kelima, mulai Promosi dari sekarang sembari bangunan monumen reog belum selesai. Perlu dibangun narasi bahwa Ponorogo sedang menyiapkan destinasi budaya dan ekonomi baru. Kita harus menjual ceritanya sebagai daya tarik story telling, sebelum menjual destinasinya.
Semoga pemikiran sederhana ini mampu memberikan kontribusi yang konstruktif untuk kemajuan Ponorogo. Saya yakin, kita semua sepakat bahwa pembangunan monumen reog bukanlah tujuan akhir, tetapi menjadi titik awal kebangkitan peradaban dan perekonomian masyarakat Ponorogo. Ukuran keberhasilannya adalah ketika ikon itu mampu menghidupkan desa-desa di sekitarnya. Ketika budaya menjadi sumber kebanggaan sekaligus sumber penghidupan, UMKM tumbuh karena wisatawan datang, dan anak muda memilih membangun masa depan di desanya. Itulah, menurut saya, makna sesungguhnya dari sebuah pembangunan yang berpusat pada masyarakat.
